От логотипа к бренду (Часть 2)

Важность бренда

Ещё один пример уважаемого, известного на весь мир бренда, с которым сталкивается каждый день активный пользователь сети - это Google. Да, Google - самая удобная, а главное, самая адекватная (поклонники Яндекса, не взыщите) и умная поисковая система, тут не добавить и не убавить. Корпорация Google всего за каких-то десяток лет стала мультимиллиардером, а их логотип знает весь мир. Конечно, одного красивого, яркого, точного логотипа маловато для успеха компании, но мы же с вами говорим о комплексном подходе к идее раскрутки, речь идет о совокупности качества, стремления создавать новые интересные проекты, сервисы, это и технические находки, и воплощение в жизнь креативных замыслов.

Если говорить о Дойчланд, то самые достойные и знаменитые бренды Германии - это, разумеется, все дорогие марки немецких авто: Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen, Opel, Ford, немецкое качество автомобилей признает весь мир. Про узнаваемость брендов немецкого пива можно поспорить, как говорится - "на любителя" :-).

Итак, логотип, каким бы красивым и сочным он не был, только тогда станет дорогим брендом, когда компания под этим логотипом докажет, что она лучшая из лучших и с этим согласится весь мир. Разумеется за этой красотой и успешностью - годы и горы труда команд маркетологов, дизайнеров, имиджмейкеров, технологов производства продукции. Точно найденный образ компании, оригинальный, быстро запоминающийся логотип и фирменный стиль вместе с высоким качеством продукции, предоставляемых услуг и создает нужный имидж компании, как основу её деятельности.

Как сказал знаменитый американский социолог канадского происхождения Эрвин Гоффманн: имидж - это искусство "управлять впечатлением". Фраза довольно расхожая, но точнее, пожалуй, не скажешь. Тогда, как реклама - это наука управлять умами, волей и желаниями людей. И не секрет, что почти всегда рекламщики выбирают запрещенные методы, используя низменные чувства и желания людей. А что желают люди? Быть самыми красивыми и стройными, только покушав волшебный йогурт, не занимаясь спортом и не видя здоровый образ жизни, быть самыми богатыми и успешными, как можно быстрее, здесь и сейчас, не прилагая для этого максимум усилий. В рекламе эксплуатируется, где надо и где не надо сексуальные образы, красивые загорелые тела и белозубые улыбки. Секс и удовольствие, секс и удовольствие - вот главный конек рекламщиков.

Но сегодня создается всё больше стильной, умной, хорошей рекламы, порой неожиданной и непредсказуемой, когда не можешь в самом начале угадать, что рекламирует ролик, и тем удивительней предстает финал.
 
Главное для арт-студии - найти "золотую середину", а это значит создать для подопечной компании нетривиальный, адекватный фирменный стиль, имидж, как взаимосвязь между тем, как компания хочет предстать перед потенциальным клиентом и какая она есть на самом деле в реальных образах уже существующих клиентов, готовых платить за ее услуги и товары.

Идеальный имидж - пластичен, как на примере компании Apple, он не выходит из моды, он не устаревает, он может изменяться, оставаясь верен себе и своим клиентам. Это, как появление новой звёзды на небосклоне.

Ведь, если звезды зажигают,
Значит это кому-нибудь нужно?
Значит, это необходимо,
Чтобы каждый вечер над крышами
Загоралась хотя бы одна звезда?!

 

21.11.2018
2145
Поисковая система Google с апреля 2015 года отдает предпочтение сайтам с мобильной версией в своей поисковой выдаче, что, несомненно, существенным образом повлияет на продвижение сайтов во всех поисковиках.
 
21.01.2015
2118
Нас часто спрашивают клиенты, что такое продвижение сайта, которое еще называют раскрутка. Отвечаем. Продвижение сайта - это настоящее искусство.
 
22.12.2014
2109
Iamdella Соевый соус: Великий государь Путин, держись!
ЛЮБОВЬ Песня_Координаты: #диалогсПутиным# смотрим в университетской столовой, Путин — бог.
 
22.12.2014
2108
В середине июня 2013г. в мире разразился скандал с Эдвардом Сноуденом, сотрудником американских спецслужб.
 
22.12.2014
2107
Как часто бывало на пресс-конференциях Путина, на декабрьской пресс-конференции, которая состоялась 18-го числа в Центре международной торговли, появляется неординарный типаж-журналист из города Кирова, разряжает обстановку и смешит почтенную публику.
 
18.12.2014
2106
Мы ставили задачу сделать программу для умного, неравнодушного зрителя, которая позволит обсуждать актуальные проблемы в разных форматах: от интервью "один на один" до "круглого стола".
 
17.12.2014
2105
Владимир Путин обратился к Федеральному Собранию с ежегодным Посланием. Оглашение послания по традиции состоялось в Георгиевском зале Кремля в присутствии свыше 1000 приглашённых.
 
02.12.2014
2103
Сегодня любое учреждение, частную компанию или государственное предприятие уже нельзя представить без своего корпоративного сайта - представительства в сети Интернет.
 
13.11.2014
2097
Откажем в разработке, продвижении и поддержке сайтов президенту США Бараку Обаме, председателю Еврокомиссии Жозе Мануэлю Баррозу, председателю Евросовета Херману ван Ромпею...
 
15.08.2014
2085
Дословно с английского content переводится как «содержание». Отсюда делаем вывод, что продающий контент - это и есть наполнение вашего сайта таким содержанием, которое обеспечит продажи товаров, услуг или рекламных площадей.
 
30.06.2014
2067
Всем известны такие популярные во всем мире поисковые системы как Yandex и Google. Yandex имеет свою особенность. Условно всех своих пользователей он делит на группы по типу задаваемых вопросов.
 
20.05.2014
2035
Многие специалисты в сфере продвижения сайтов думают, что социальные сети практически не могут помочь в этом деле. Однако, это не так. Практически у каждого вашего потенциального клиента имеется своя страничка в одной из многочисленных сетях.
 
08.05.2014
2012
Дорогие, любимые наши ветераны Великой Отечественной войны!
Спешим сердечно поздравить вас с Великой Победой над фашизмом и нацистской Германией!
 
24.04.2014
2008
Первая цель Яндекса - дать более точный ответ на запрос пользователя. Для этого поисковая выдача наполняется «сайтами для людей», которые имеют качественный и всегда актуальный контент без технических ошибок и с удобной навигацией.
 
28.03.2014
1978
21 ноября 2013 года в Украине начались события, которые потрясли весь мир. Если раньше Украину считали самой спокойной и мирной страной, то события, произошедшие на майдане, разрушили этот миф.
 
11.03.2014
1944
Одной из основополагающих целей при обращении клиентов в нашу компанию является раскрутка сайта в разрезе SEO продвижения, одним из основополагающих требований от заказчика так же можно отметить сроки продвижение сайта и его выход в ТОП 10.
 
23.12.2013
1863
Уходящий 2013 год оказался весьма богатым на события. И каждое из них оставило свой след – в истории страны, и в памяти каждого из нас.
 
11.12.2013
1855
Интернет и мобильные сервисы не стоят на месте
 
16.07.2013
1571
Сегодня создание своего индивидуального фирменного стиля компании - это продуманный, далеко идущий маркетинговый шаг.
 
18.04.2013
1431
Спешим поделиться с вами радостной новостью: уже сегодня на страницах нашего веб-ресурса открыт онлайн магазин готовых дизайнов, куда вы можете зайти и выбрать любой понравившийся вариант сайта на тему, близкую вашему бизнесу.
 
27.12.2012
1205
2012 год подарил нам целую массу сюрпризов – как положительных, так и отрицательных, однако любой из них оставил в нашем сознании свой след.
 
24.12.2012
1198
Сегодня только недальновидный руководитель не использует ресурсы интернета для перевода обычных пользователей сети в группу своих постоянных клиентов.
 
04.06.2012
827
30 мая 2012 года нами был запущен портал Службы по контролю в области образования Красноярского края. Разработка портала была реализована качественно и оперативно, в короткие сроки.
 
29.12.2011
567
Бойцы Мордовского СОБРа отправлялись, как тогда они думали, в плановую командировку, обернувшуюся для них настоящим испытанием, выдержать которое можно было только с помощью огромного мужества, стойкости и веры в Бога.
 
31.10.2011
419
Яндекс учится определять плагиат. Пока данное новшество доступно через панель яндекс вебмастер и находится в альфа тестировании.
 
24.09.2011
269
Мир лишился гения, а США одного из брендов. Скончался основатель компании Apple Стив Джобс.
 
12.07.2011
258
Задумайтесь, всего лишь :) пол века назад вопрос об имидже компании, логотипе не стоял, как таковой, из-за отсутствия здоровой конкуренции между компаниями. А зачем?
 
11.07.2011
257
О себе в России как-то не принято петь дифирамбы и хвалебные оды высокого слога. Свое мастерство, талант, значимость и уникальность мы, россияне, доказываем делом, а не словом...